一只小小的千斤顶,接上连接线,插入汽车点火器,“噌噌”几下,就把一辆汽车给顶了起来。一旁的老外看呆了,连忙递上名片,细细打听起这只神奇的千斤顶来。
这是今年首期广交会(即中国进出口商品交易会,每年举办2届,每届2期)期间,经常出现在浙江金字机械电器有限公司展位前的镜头。据参展人员介绍,在短短4天时间里,公司就收到了3万多张名片。而广交会一结束,就有意大利、新加坡、阿联酋等地的数批客商慕名赶来。这家位于天台县白鹤镇的公司一时间名声大噪。
“现在,我们一个月来几乎每天都加班加点‘连轴转’。”该公司主管卢永团说。据他介绍,该公司今年出口形势非常喜人,预计全年销售额可破亿元,同比增长20%。
跟着市场走大单小单都来做
向来不显山露水的金字机械,在全球经济危机的背景下,销量为何会出现井喷式增长?该公司总经理陈以浙说,原因无它,就是积少成多,紧盯市场需求开发新产品。
事实上,金字机械的老本行是生产列车用系列不锈钢制品。“我们公司生产的不锈钢坐便器、洗手器,由于美观大方、结实耐用,不仅被应用到首长专列、高速列车等高档列车上,一些欧洲的监狱也争相购买使用。”陈以浙说。公司之所以在业内小有名气,关键在于能够贴近市场需求来开发产品。“市场想要什么,我们就想方设法生产什么。而更加可贵的是,公司还专爱做一些大企业看不上的小单。”他说。
一次,该公司突然接到铁道部的紧急任务:青藏铁路开通前夕,正在试运行的高原铁路火车上的氧气管经常断裂,导致列车供氧时断时续,为了不影响青藏铁路如期开通,希望金字机械在15天内攻克技术难关,提供适应高原气候的氧气管,而数量只需1500根。
“别看一根供氧管不起眼,放到青藏高原上使用,不仅要耐高压,更要能耐受极端的高温和低寒。就技术而言,全世界还是空白呢。”攻关小组负责人许志毅说,接到铁道部的紧急任务后,公司毫不犹豫接下了订单。为了攻克这一难题,公司抽调了精干力量。半个月来,工程技术人员吃睡在实验室里,饿了啃几口面包,困了睡一会儿地板,硬是在规定时间里交出了产品。
金字机械这种以市场为中心的经营之道,受到了铁道部的好评。自此,订单如雪片般飞到该公司,双方由此建立起了紧密的合作关系。
为了摸透千变万化的市场,公司组建了一个高素质的营销团队,足迹遍及欧美、中东等地的市场。今年以来,由陈以浙亲自带队,该公司的营销团队先后参加过在俄罗斯、日本、阿联酋、美国举办的四大展会,在展会上捕捉市场信息。同时,公司还大手笔投入搞科技攻关。据统计,该公司每年都会拿出相当于销售额8%左右的资金用于科研开发。
在细分市场里“淘金”做别人不愿做的小单,开发一些不起眼的小产品,金字机械独特的经营策略,使公司在全球经济危机的背景下显示出了旺盛的生命力。
今年,一位西班牙客户拿来了价值200万元的订单,让金字机械在很短时间内生产一批不锈钢坐便器和洗手器。金字机械接单后,飞快开始组织生产,如期将产品发到了西班牙客户的手里。结果,该客户成了公司的回头客,与金字机械洽谈起价值2000万元的大订单。
凭着独特的经营之道,目前,金字机械生产的铁道车辆用管道连接件、阀门、扶手软管、不锈钢餐车设施、不锈钢卫生洁具系列用品,已被广泛应用到城际铁路、轻轨、高速铁路上。甬台温铁路预计于今年10月通车。届时,奔跑在台州大地上的高速列车里的卫生间、洗涮间、餐厅等,都将用上金字机械的产品。
陈以浙说,危机面前,企业应该放下身段仔细捕捉商机,满足日益细分的市场需求,着眼小处也能找到大商机。